TikTok向中国卖家的每个订单征收0.5英镑"服务费"，利润空间直接压缩2.7%！

全球短视频巨头TikTok于近日向跨境卖家发布重要公告：自2025年7月15日00:00起，所有通过英国站点销售的"卖家自发货"订单将被征收0.50英镑/单（含增值税）的固定服务费。

该项费用明确排除使用TikTok官方物流（Fulfilled-by-TikTok）的订单，形成鲜明的成本分水岭。

根据行业监测数据，英国市场平均订单金额约18.6英镑，新增费用将直接侵蚀卖家2.7%的利润空间。对于主营3-5英镑低价商品的商家，成本增幅更可能突破10%的生死线。

值得注意的是，这已是TikTok半年内第三次调整物流政策，此前已先后推出波兰、沙特等国的物流强制使用令。

1政策背后的三重战略动机

01物流体系商业化提速

TikTok自2023年启动全球物流网络建设，已在英国建立3个自动化分拣中心。

新政实施后，以日均百万订单测算，平台年增收将超1.8亿英镑。

更关键的是，此举将推动平台物流渗透率从当前的32%向70%目标跃进，为物流业务独立融资铺平道路。

02合规压力转嫁机制

欧盟将于2028年全面实施进口关税新政，对直邮包裹征收2欧元/件关税。

TikTok提前三年布局物流控制权，实则为应对关税冲击建立缓冲带：

◆ 通过集中物流降低单件清关成本；

◆ 利用海外仓中转将关税降至0.5欧元；

◆ 掌控物流数据以规避合规风险。

03与亚马逊的生态位争夺

目前亚马逊FBA物流平均收费为单件3英镑，而TikTok官方物流成本仅1.2英镑。

通过费用杠杆推动卖家迁移，TikTok正复制亚马逊"物流绑定流量"的核心战略。

监测显示，使用平台物流的店铺曝光量平均高出37%，这实质构建了新型流量垄断。

2政策背后的三重战略动机

英国电商生态正经历系统性成本升级：

1.邮政系统连续三年调价，首类信件邮费累计上涨23%；

2.主流电商平台年费普涨9%-15%区间；

3.增值税稽查追缴周期缩短至45天。

此次0.5英镑收费看似微小，实则成为压垮中小卖家的最后一根稻草。

以典型跨境卖家成本结构为例：平台佣金（5%）+ 营销成本（15%）+ 物流费用（25%）的基准模型下，新增费用将直接击穿5%的行业平均净利润率。

更严峻的是，该政策极可能在半年内复制到法德等欧盟主要站点。

3欧盟关税战火的双向夹击

值得警惕的是，TikTok政策恰与欧盟对华贸易措施形成致命共振。

根据最新立法进程，欧盟将对来自中国的直邮小包征收每件2欧元关税，该标准针对的正是中国跨境电商主力产品带（10-25欧元客单价区间）。

政策杀伤力呈指数级放大：

◆ 对20欧元商品征收2欧元关税 = 10%成本增幅；

◆ 叠加TikTok物流费后总成本增幅达12.5%；

◆ 若同时承担平台佣金及增值税，综合成本率将突破60%。

欧盟贸易部门公开文件显示，新规针对中国包裹的意图明确——当前欧盟境内91%的免税小包源自中国。德国海关2024年试点稽查中，中国包裹违规率高达43%，这为贸易保护措施提供了实操借口。

当TikTok的0.5英镑服务费与欧盟的2欧元关税形成政策合围，中国跨境电商的全球化征程正遭遇前所未有的制度性障碍。

这场由平台规则重构与地缘政治博弈共同铸就的贸易新壁垒，迫使中国企业必须从"流量依赖"转向"合规驱动"，从"价格竞争"升维至"价值创造"。

End.